Blocket stoppar könsstereotypa uttryck i annonser

Gustaf Tronarp

Fredrik beskrev en cykel som ”tjejkörd” - stoppades

Vill du sälja din ”tjejkörda” bil eller cykel på Blocket?

Glöm det. Annonssajten stoppar nu uttryck som förstärker könsstereotyper.

– Det finns många formuleringar som vi slänger oss med men som utvecklingen har sprungit från, säger kundsäkerhetschefen Thomas Bäcker.

När Fredrik Brandberg i Borås skulle lägga upp en annons för att sälja sin dotters cykel på Blocket fick han beskedet att den stoppats. Men orsaken var inte att han kategoriserat den fel eller försökt sälja olika sorters prylar i samma annons. Det som fått Blockets granskare att reagera var att Fredrik beskrivit cykeln som ”tjejkörd”.

”På Blocket är vi måna om att inte bidra till utdaterade stereotyper”, stod det i meddelandet.

– Jag menade att cykeln är försiktigt använd. Ungefär som att tjejer kör bättre än killar vilket är annars alltid är att betrakta som en slags helig sanning, säger Fredrik Brandberg till Aftonbladet.

Bytte ord

Efter att Fredrik bytt ut ordet ”tjejkörd” mot ”genuscertifierad” gick annonsen igenom.

– Jag ville se om Blocket har någon humor när det gäller att etikettera en flickcykel som inte får anses vara tjejkörd.

Fredrik fortsätter:

– Jag har ingen åsikt om vad Blocket har för policy när det gäller formuleringar. De är ett vinstdrivande företag som självklart inte vill stöta sig med någon.

”Många har hört av sig”

Thomas Bäcker är Blockets kundsäkerhetschef. Han uppger att sajten under lång tid fått in klagomål på könsstereotypa formuleringar i annonser.

– Många har hört av sig om detta och andra liknande uttryck. Vi diskuterade det och kom fram till att ord som ”tjejkörd” egentligen inte säger någonting om vilket skick en cykel eller en bil är. Då är det mycket bättre att säga ”i gott skick” till exempel, säger han.

– Jag har själv två döttrar. De cyklar på helt olika sätt.

Om stereotypa uttryck undviks ökar också chansen att varan säljs, enligt Bäcker.

– Om folk blir irriterade tänker de på det i stället för att fokusera på det som ska säljas.