SHL bryter avtalet med ATG – efter tre år

”Kan inte ha två partners med liknande utbud”

Daniel Söderbäck

Spelbolaget ATG har varit huvudsponsor till SHL i tre år.

Nu bryts samarbetet och Betsson blir ensam huvudsponsor.

– Vi har inte möjlighet att ha två partners med liknande utbud, säger Michael Marchal, tillförordnad vd på SHL.

– Även om vi gärna fortsatt samarbetet kan jag säga att vi är klart nöjda med uppgörelsen, säger Sten Andersen, marknadschef på ATG.

Den 17 september 2015 kom nyheten att spelbolaget ATG blir ny huvudsponsor till Svenska Hockeyligan (SHL).

– Båda parter ser långsiktigt på samarbetet. I en framtida licensmarknad där lika villkor råder kan ATG och SHL skapa helt nya och skräddarsydda spelupplevelser för våra gemensamma kunder. Tillsammans går vi mot en spännande framtid, sa ATG:s marknadschef Sten Andersen då.

Avtalat sträckte sig över tre år med option på en förlängning. En förlängning som nu inte blir av, vilket SHL meddelar på sin hemsida.

”Diskuterat med alla parter”

I mitten på december kontaktades ATG av SHL om ett förslag att avsluta samarbetet.

– Vi har därefter diskuterat formerna och kommit fram till ett beslut där SHL avslutar samarbetet med oss under januari. Även om vi gärna fortsatt samarbetet kan jag säga att vi är klart nöjda med uppgörelsen. Det har också gjorts i enkom positiv stämning, och inget hindrar att vi skulle kunna jobba tillsammans igen framöver, säger Sten Andersen.

SHL:s tillförordnade vd Michael Marchal säger så här till Trav365:

– Kort så handlar det om att vi inte har möjlighet att ha två partners utbud. Vi har diskuterat med alla parter och kommit fram till den här lösningen.

Blir huvudsponsor

Lösningen är att spelbolaget Betsson blir ensam huvudsponsor till SHL och all rinkreklam från ATG kommer att tas bort, så snart som möjligt.

Vad säger ni om samarbetet under tre års tid?

– Vi har haft ett jättebra samarbete, sedan har spelmarknaden förändrats i och med regleringen nu, därav beslutet.

Finns det några hard feelings?

– Nej, det hoppas jag verkligen inte.

Kan ni komma att samarbeta med ATG framöver?

– Man vet aldrig vad som händer i framtiden.

Sten Andersen på ATG hintar om fler nyheter som rör spelbolaget och ishockey.

– Jag lovar att det kommer mer gällande hockeysatsningar från vår sida, säger han.