Arla utmanar Oatly med plantbaserade märket Jörd

Länderna där det dricks mest mjölk i världen

Av: 

Lisa Nilsson

Matnytt

Mejerijätten Arla plockar upp kampen inom havredrycksindustrin. Med sin nya havredryck Jörd utmanar de nu motståndaren på marknaden – Oatly.

– Varför vi gör det? För att vi kan, och det uppenbarligen finns en efterfrågan på växtbaserade drycker, säger koncernchefen Peder Tuborgh till Dagens nyheter.

Sedan flera år tillbaka har det pågått en omstridd kamp mellan storföretagen Arla och Oatly.

Med slagord har det ena företaget försökt dra ner det andra – i kontrande reklamkampanjer som “Spola mjölken” och “Bara mjölk smakar mjölk”.

Det är svårt att säga om konflikten mellan företagen nått sin kulmen, blivit lagd åt sidan eller trappats upp. Ett som är klart är att Arla nu utmanar Oatly på havredrycksmarknaden med tre olika havredrycker av det nya märket Jörd.

Stor konsumentefterfrågan på plantbaserade produkter

Koncernchefen Peder Tuborgh slår dock ned konflikten i en intervju med Dagens nyheter: 

– Hatten av för Oatly och andra som skapat denna nya trend, det känns inte alls konstigt att komma efter.

Anledningen till varför Arla väljer att ta detta beslut är, enligt koncernchefen, för att det finns en stor efterfrågan på växtbaserade drycker och en växande industri. Och för att de helt enkelt kan. 

Havredrycksbranschen har blivit en miljardindustri och Oatly har tagit ett steg in på börsen. Peder Tuborgh säger också att pengarna som eventuellt tjänas på den här industrin kommer att gå till bönderna, då Arla är ett kooperativ, inte till en aktieägare på Nasdaq. 

Havre från svenska gårdar

Och havren som Jörd produceras av, jo den kommer helt och hållet från svenska gårdar. 

– Nu i början kommer havren att komma från svenska Arla-bönder. Bönder som då också producerar komjölk. Det som är det fina med detta är att det visar kopplingen mellan havre och mjölk, säger Erik Bratthall, presschef på Arla Sverige.

Arlas koncernchef Peder Tuborgh och Arlas presschef Erik Bratthall.

Enligt Erik Bratthall går det inte att producera ekologisk havre utan ekologiskt gödsel, Arla vill med Jörd visa hur man binder ihop hela matproduktionen mellan animaliskt och vegetabiliskt.

För den orolige mjölkdrickaren så kommer Arla inte att sluta med mjölkprodukter:

– Vi vill finnas där konsumenterna finns, men huvudprodukten är för oss mejerivaror.  Det finns en konsumentefterfrågan när det kommer till plantbaserade produkter och Arla har en stark tradition av att möta konsumenternas efterfrågan, säger Erik Bratthall.

Kommer Arla att kunna konkurrera mot Oatly som har gjort det här så länge?

– Vi är ju en uppstickare med detta, jag tror absolut att vi kommer komma med nya spännande produkter som kommer kunna konkurrera med Oatly.

Jörd finns redan att köpa i Danmark och Storbritannien men kommer att lanseras på flera marknader, även i Sverige. Men Erik Bratthall kan tyvärr inte avslöja när.

Länderna där det dricks mest mjölk i världen

Listan är gjord av Dagens nyheter och siffrorna är mjölk i kilo per person:

  1. Belarus: 114
  2. Nya Zeeland: 109
  3. Ukraina: 104
  4. Australien: 100
  5. Kanada: 76
  6. Sverige: 68
  7. EU (genomsnitt): 65
  8. USA: 64
  9. Indien: 59
  10. Brasilien: 52

Källor: Jordbruksverket och Statista.

ANNONS EXTERN LÄNK

Missa inte: Den nya muminmuggen för 2021 finns hos Cervera – förhandsboka här!

Cervera

Publisert:

LÄS VIDARE

Guide: Så kan du använda växtbaserad ”mjölk”

ÄMNEN I ARTIKELN

Matnytt

Klimatsmart mat

Oatly

Arla

MER OM GODARE

Klassisk glass tar bort figuren efter kritik

Svenskarnas mest köpta alkoholfria ölsorter

Fiskarna att undvika – kan innehålla miljögifter

Så äter svenskarna 2021 – detta äter vi helst

Här odlas framtidens mat

Här är svenskarnas favoritkök

Restriktioner på restauranger – det här gäller

Räkbowl med grönsaker, misomajo och sesamris

40 min

Blomkålssoppa av räddade grönsaker

30 min

Laga mat med räddade grönsaker

Efter succén – nu drar stjärnkocken ny publik

Det här äter landslagsspelarna helst under mästerskap

It-attacken mot Coop – detta har hänt

Så mycket mat häller vi ner i avloppet

Coop i Hälleforsnäs stängd – traktens enda butik

Extrema bristen på strömming: Surströmmingssäsongen hotad

Stenålderskost minskar nivån av blodfetter

Lista: Nya restauranger i Not So White Guide 2021

Veganmärkt mat kan innehålla spår av animaliska ingredienser

Skippade restaurangen – och blev klimatsmartare

Cheeseburgare dominerar 08:ornas hemkörda

Braised sticky tofu

35 min

Polpette al sugo di pomodoro!

45 min

Sojarimmad lax med primörer